レスポンスクリエイティブとは、広告などの制作物において、特定のターゲットに対して消費者ベネフィットを強く訴求することに特化したクリエイティブ制作の手法です。幅広い層ではなく、絞り込んだ消費者からの購入や申し込みといったレスポンスを意識したコミュニケーションを行うことで、ターゲットの直接的な行動を促します。
短期間で売上などの成果を生むことができるのが、レスポンスクリエイティブの特徴。直接的なレスポンスのみを目的とするため、目を引くビジュアルやキャッチコピー、得られるベネフィットやオファー（取引の条件）の明示など、従来の広告手法にはない、ストレートで独自の表現が採用されるケースが多くあります。
営業活動が停滞している際に実施されるほか、新しい顧客層を取り込みたいというケースにも、積極的に用いられるクリエイティブ手法です。