フェイスブックの新しい動画広告ミッドロールについて

2017年、私たちが注目しているのがFacebook社のMid-roll広告です。Mid-roll広告とは動画の途中に流れる動画広告のことで、同社は2017年2月に、Live動画に流す広告としてリリースし、「アドブレイク」と名付けています。昨年はFacebook社にとってLive動画元年となり、多くの個人ユーザーや企業が利用し、デジタルマーケティング界のトレンドコンテンツの1つとして話題となりました。そんな新たなオンラインエクスペリエンスをもたらしたLive動画の広告ということで、アドブレイクは非常に注目されています。この記事では、アドブレイクの概要を説明した上で今後どのような役割を果たしていくのかをお伝えします。

先にも述べたように、アドブレイクとは Facebook Live 動画の途中に流れる動画広告です。ビジネスページ、個人アカウント問わず、Live動画を配信するユーザーは自分のコンテンツの途中に広告を流すことができます。ただし、アドブレイクを流すには条件があり、その条件は以下の3つとなります。

つまり、一定以上のオーディエンスを抱えたLive動画配信者でなければ、アドブレイクを流すことができません。広告主側の観点からいうと、一定の人気をもつLive動画にしか自分の広告は流れないということです。

さて、ここから先は広告主側の目線で話を進めていきます。アドブレイクは他の広告フォーマットと同様、Facebookの広告プラットフォームから流すことができます。ターゲティング設定によって、オーディエンスを最大限かつ効率的に定めることができます。しかし、課題も挙げられています。それは効果測定と除外設定です。広告主は、自分の広告がどのLive動画に流れたのかを調べることができません。広告の配信先を把握することは、広告パフォーマンスを向上させる手掛かりとなるため、多くのデジタルマーケターはその可視化を求めています。同時に、自分で配信先を指定することもできません。可能なのは、配信するLive動画カテゴリーの除外設定のみです。現段階で除外できるカテゴリーは以下の3つのみとなっています。

このように、アドブレイクは課題を抱えているのも事実です。しかし、「Live動画はトレンドコンテンツであること」「ある一定のオーディエンス数を抱える動画に広告を配信できること」「ターゲティング設定ができること」を考慮すれば、今後の広告戦略には欠かせない存在となることでしょう。

アドブレイクの価値は、主に2つ挙げられます。

このように、アドブレイクはFacebook広告枠を広げ、今までどおりの運用を可能にする点、そして高いパフォーマンスが期待できる要素をもっているという点で、価値ある広告フォーマットとして注目されています。

Facebook Live 動画広告のアドブレイクは、まだ課題があるという声もありますが、Facebook社にとっても広告主にとっても価値ある新広告フォーマットとして注目されていることは確かです。まだアメリカのみの利用であり、日本ではアクセスすることはできませんが、今年中には全世界で利用可能となる見込みです。また、Facebook社は今年3月に、InstagramストーリーにもMid-roll形式の広告を全世界でリリースし、大きな注目を集めています。まさにMid-roll広告は、2017年のトレンド広告ワードとして、デジタルマーケティング界を騒がすことでしょう。

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