アンダードッグ効果とは？

頑張る人を応援したくなる！ アンダードッグ効果

こんにちは。私が野球少年だった頃、縁もゆかりもないのになぜか当時の弱小球団・広島に肩入れして巨人戦だけは負けるな！と檄を飛ばしていた父を持つコピーライター、Kです。ちなみに私はV9絶対王者・巨人ファン。直接対決ともなればテレビの前で父とわぁわぁ応援合戦。母と妹には、さぞや迷惑だったでしょう。おバカですね。m(__)m　というわけで、連載第7回は「アンダードッグ効果」です。

弱い立場にある人や不利な状況に追い込まれている人を見ると、無意識に「応援したい」「守ってあげたい」という感情が湧いてくることがあります。その人が一生懸命だったり、損得抜きで行動していたり、けなげで愛らしくあるほど、私たちのココロはわしづかみにされ、ついには涙腺崩壊に至ります。相手は人間だけとは限りません。たぬきでも妖怪でも、野球チームでもモノであっても、いいんです。強く共感できる対象であれば、アンダードッグ効果は働きます。私たちの身近にはいろんなサンプルがありますよ。

こんなパワフルな心理効果を、企業も広告会社も見逃すはずはありません。頑張ってもうまくいかない現実。切なくて深い愛情、そしてカタルシスと感動。情感豊かな物語と映像で迫られると、もういけません。その商品や会社を好きにならずにいられませんよ。今回は、私の好きなCMを2つ、YouTubeの公式チャンネルから選んでご紹介します。

主人公はゴールデンレトリバー。飼い主の赤ちゃんと仲良しになれず、途方に暮れてしまいます。それに気づいた飼い主は、レトリバーくんにあるものをプレゼント。すると驚きのハッピーエンドが！

赤ちゃんの１歳は、ママも１歳。人生でいちばん大変だった１年を乗りこえたママに贈るムービーです。1歳児健診の日に起きた、このうえなくスウィートなサプライズ。ああ、だめ、目から汗が…なんとしても守ってあげたい！ 私の家族じゃないですけど。

今思うとですね、父の広島ビイキはアンダードッグ効果だったわけですが、CMのようには素直じゃないはず。「野球はそこそこ好きだ → だが巨人ばかりが強いのは許せん！ → 広島戦なんかまるで弱い者いじめではないか！ → そうだ、広島ファンになるわ」そんな思考プロセスがあったとにらんでいます。今度帰ったら、広島巨人戦をいっしょに観ながら聞いてみようかしら…。それではまた次回。