顧客を動かすクリエイティブ戦略の作り方

リコーのダイレクトマーケティング 顧客を動かすクリエイティブ戦略の作り方

クリエイティブ制作の指針、あるいはクリエイティブブリーフのひな形としてお役立ていただける、弊社独自開発のワイヤーフレーム「CBS」をご紹介いたします。直接の担当ではないけれど、通販広告などのレスポンスクリエイティブ制作の基本を知りたい、という方にもおすすめいたします。

顧客を動かすクリエイティブ戦略の作り方
  • レスポンスクリエイティブができるまで
  • レスポンスクリエイティブの役割
  • CBS:Consumer Benefit Statementとは?
  • CBSのゴール
  • ベネフィットとUSP
  • CBSフレームワーク(簡易版)
  • なぜ、ターゲットを絞り込むのか?
  • ターゲットの絞り込みは3つの角度から
  • 顕在ニードを探る
  • 顕在ニード(インサイド)を探る
  • 商品特性/ファクトを整理する
  • ニードと商品特性からCBSを導く
  • CBSコアメッセージの基本形
  • CBS記入例 ある企業グループの団体保険
  • まとめ

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